A song of zeep en modder
De legendarische reclameschrijver Luke Sullivan (Hey Whipple, Squeeze This!) vergelijkt wat wij reclamecreatieven doen met het wassen van varkentjes (eigenlijk is het ook gewoon een bestaande uitdrukking. Wij reclamemensen vinden zelden iets écht zelf uit.) Waarom hij dat zo ziet? Wel, omdat het een ongemakkelijk proces is.
Het begint al bij het varkentje dat je eerst te pakken moet krijgen; niet eenvoudig. Je maakt wat aanstalten, maar het het bange diertje ruikt je intentie vanop meters afstand. Hoe dichter jij komt, hoe meer het op en neer … hysterisch in het rond schopt. Toch gelukt? Dan begint het echte werk: schrobben! Smerig en ondankbaar werk, want zo’n ongewassen varkentje stinkt en het laat zich niet temmen. Maar goed, je raapt al je moed bij elkaar en je grijpt deze big bij de krulstaart; schrobbend alsof je toekomst ervan afhangt.
Na zo’n honderd schrobbewegingen hoop je dat “het ergste er nu wel af zal zijn”. Helaas. De kunst is om gewoon te blijven schrobben en hopen dat het er schoner uitkomt dan toen je ‘t eerst aantrof. Maar wees op je hoede, want nét wanneer jij denkt dat je hebt gewonnen kan het varkentje je bijten waarna het uit je handen springt en wegrent zonder dat je 't ooit nog terugvindt.
Niet gemakkelijk zo creatief zijn. Dat bracht onze collega-creatief, een zekere Todd Turner, op een tof idee: een kaartspel waarmee creatieven hun vaardigheden in dat varkentjes wassen kunnen oefenen.
Een kaartspel in fitnessformaat
Dit is hoe zijn spel Wash-A-Pig werkt: je trekt telkens twee kaarten, elk van hun eigen trekstapel, en combineert ze tot een leuke schrijfoefening voor reclameslogans. Bijvoorbeeld: schrijf een slogan voor tampons gericht naar toverheksen. Ludiek. Ontspannend. En ondertussen scherp je je copywriting-vaardigheden aan.
Er is alleen één probleem. Trek twee kaartjes → krijg een willekeurig schrijfopdrachtje is geenszins nieuw of ownable. Tientallen andere kaartspellen doen dit al. En ikzelf, bijvoorbeeld, bouwde al randomizers voor mijn studenten, járen voordat mr Turner's uitvinding in m'n leven kwam..
Maar goed. Het spel kwam op mijn pad — en ik ben nu eenmaal nieuwsgierig. Dus besloot ik het vrij vroeg te steunen via Kickstarter. Zo kreeg ik één van de eerste setjes fysieke kaarten toegestuurd. Wellicht betaalde ik er te veel voor, maar kom … creatieve constipatie bestaat en af en toe wat extra schrijfoefeningen maken kan geen kwaad. Ik stelde m'n kaarten ook beschikbaar aan m’n studenten, die er af en toe mee hebben gespeeld. En ik durf met enige zekerheid te zeggen dat mr. Turner dankzij mij enkele tientallen kaartspellen extra heeft verkocht.
Maar toen begon hij als de originele maker zijn product alleen nog exclusief online uit te brengen met een abonnement van — hou u vast — €9,99/maand. En dat vond ik toch wel wat veel. Ik heb er zelf destijds een aantal grappige lijnen mee geschreven, maar meestal zijn de prompts niet heel inspirerend. Portfolio-waardig zou ik de opdrachten, en hun resultaten, ook niet noemen. Dus heb ik even snel zelf een prompt generator gebouwd in het Nederlands met aangepaste inhouden: nieuwe kaarten bijgeschreven in elke categorie, kaarten die ik minder vond eruit — en zelfs een heel nieuwe categorie met andere soorten van creatieve reclameopdrachten toegevoegd.
Je zou dus bijna kunnen zeggen dat dit een semi-origineel werk is. Ik gebruik het ook enkel voor mezelf en iedereen wie ‘t me lief vraagt. Maar training tools horen niet achter een paywall te zitten. Beginners verdienen beter!
PRO-TIP: je kan in mijn versie op een deel van de prompt klikken om die vast te zetten. Als je dan nieuwe prompts genereert blijft dat deel staan. Zo heb je meer controle over wat je juist genereert.
Ik wil ook altijd de code delen met liefhebbers. En plan op termijn de database die de randomizer voedt publiek bewerkbaar — of in elk geval lokaal aanpasbaar — te maken. In de tussentijd: have fun!
